ラチンパネル調査＝消費市場が南北で逆転？＝下層階級が焦点に＝金融危機の影響軽微層へ＝生活スタイルにも変化

ニッケイ新聞　２００９年１１月１０日付け

　ラチンパネル調査会社は８日、北伯と北東伯で今年９月までの過去１２カ月で最下層のＤ、Ｅクラスが食品と洗剤、衛生用品などの生活必需品に８８億レアルを消費と発表したことを９日付けエスタード紙が報じた。これは南東伯の上層階級Ａ、Ｂクラスの同期における消費を５％上回り、状況逆転を示唆している。この現象は、金融危機とインフレ鎮静、所得向上がもたらしたと見られる。同時にこれまで商工業が重視してきたＣクラスは、下層クラスに席を譲った。

　この調査は生活必需品に限った場合だが、北伯と北東伯の下層階級が南東伯の上層階級よりも魅力ある消費層となりつつある。同期における南東伯の上層階級の同消費は、８４億レアルに留まった。
　昨年同期の調査では、南東伯の上層階級消費が北伯と北東伯の下層階級消費を５％上回ったが、今年はこれが逆転した。これは数々の要因が、重なったためとされる。調査は８２００世帯で６５種の生活必需品について行なった。
　北伯と北東伯では全世帯の４０％を占める、ＤＥクラス６９０万世帯が月４最低賃金（１８６０レアル）以下で生活している。南東伯では全世帯の４５％のＡＢクラス４９０万世帯が月１０最低賃金（４６５０レアル）以上の所得を有する。
　ＬＣＡコンサルタントのブラウリオ・ボルジェス氏は、逆転劇を最低賃金５・７％調整の影響と見ている。同地域には、年金生活者や生活扶助金の受給者が今年上半期、７・７％増えた。南東伯では、３・１％増。北伯、北東伯は２倍強だ。それにインフレの鎮静化が、下層階級により多くの恵みをもたらした。
　各社の営業戦略は、クラスＣからＤ、Ｅへ移った。これまでローン戦略で軽視したＤ、Ｅクラスは、可処分付加価値やインターネットへのアクセス、ケーブルＴＶ、委託クレジットなどはないと度外視していた。
　メーカー各社は、北東伯のＤ、Ｅクラス向けの商品開発に励んでいる。北東伯の主婦は、２０グラムの粉末ジュースを１５人の子供に飲ませ、まだジュースの味がするか試してから買う。年金生活者も安売りを狙い、こまめに買い物など、生活スタイルも変化している。
　今回の調査結果は、北、北東伯の経済成長を反映していることの他、上層階級ほど危機の影響を受けており、相対的に下層階級の存在が上がって生きた形のようだ。