デジタル時代＝Ｙ世代800万人が出現＝消費と生活スタイルが変化

ニッケイ新聞　２０１０年２月１２日付け

　ブリッジ・リサーチ調査会社は１０日、｢テレビは時代遅れ、世はまさにＰＣ(コンピューター)時代。ブラジルには現在、ＰＣが遺伝子に組み込まれたデジタル世代の若者が８００万人いる｣と発表したことを１１日付けジアリオ・ド・コメルシオ紙が報じた。
　年齢は３０歳以下。文明の変革も政治の改革も知らないが、経営や広報、心理学の分析では専門家。この世代は胎児時代からデジタルにトップリ浸かり〝Ｙ世代〟とも呼ばれる新人類。
　Ｙ世代は、サンパウロ市など大都市圏に住むＡＢＣクラスの子弟。また将来は有望な産業の担い手であり、消費者でもある。生活スタイルは、ブランドに拘らない。人柄には厳しい。服装は社会階層を表わし、快適を優先。
　Ｙ世代は、身だしなみに独自性を求める。世界的銘柄品には、関心がない。例外は電子製品、これだけは、ブランドがものをいう。ＩＴ関係のブランドには、うるさい。彼らを満足させるために、業者は一苦労する。