先進国に近づくブラジル＝ますます増えるＣクラス＝対応できずに戸惑う市場

ニッケイ新聞　２０１１年１月５日付け

　ブラジル経済が計画通りすべて順調に進めば、ブラジルでワールドカップが行われ、ジウマ・ロウセフ大統領の第一期任期末となる２０１４年には、ブラジル人の５人に３人はＣクラスに属すことになるだろうと２日付伯字紙が報じた。
　それによると、２００２年から２０１４年の１２年間でのＡ、Ｂクラスは７・６％増とさほど大きな変化は見られないが、最低賃金３〜１０のＣクラスである中流階級は、２１・４％の増加が予想される。また、最賃１〜３のＤクラスとそれ以下のＥクラスも２４・３％の減少と大きな変化が期待される。
　この中間層の増加は、ブラジルが、貧困層が大半を占める後進国から、中間層が大半を占める先進国型の社会構造に近づくことを意味している。
　このＣクラスが増加する理由となったのが、９０年代に７〜１４歳までの子供の教育に力を注いだことと、その後に学生補助金やＰｒｏＵｎｉなどの教育面に国が投資をしたことで、大学へ進学するチャンスが増え、就職できる人の数が増えたからだと推測される。今では、大学生のうち４４％はＣクラスに属している。
　地理統計院（ＩＢＧＥ）調査によると、家族全員が高校卒業という家庭の平均所得が１６５９・９９レアルであるのに対し、家族の１人が大学を卒業しているだけで平均所得が４２９６・０５レアルまで上がるという相関関係が見られる。
　一方、４日付フォーリャ紙によれば、中流階級増加の動きの中、一般市場に進出する企業１０社につき７社は、９千億レアルを動かすＣ〜Ｅクラスの消費者に対し、何らかの偏見や抵抗があると述べている。
　上品な金持ちと見られることを嫌うＣクラスを例に取った場合、経営幹部の７６％は何らかの戦略を考えるものの、実際に適用している例は３８％にも満たない。
　ブラジルの経済が成長し、中間層の消費が増える中、その要求を満たすための市場の対応にも目を向けるべき時が来ているようだ。