ソニー＝国内への投資を加速＝中流層向けの製品拡大へ

ニッケイ新聞　２０１１年８月６日付け

　ここ５年のソニー（本社＝東京）のデジタルカメラ世界販売ランキングで、９位から３位に急上昇したことを受け、ブラジル本社の事業を６０％拡大する方針だと４日付エスタード紙が報じている。
　ソニーは需要に対処するために国内のデジタルカメラの生産量を、現在年間２００万台から今年中に年間２３０万台までに増やす方針を示した。２０１２年には５０％の生産量の増加を目指しており、さらに約８千万レアルの投資が予定されている。
　国内でカメラの生産を行う工業団地へと投資し、新商品がいち早く消費者の手まで届くことを目標としている。
　同紙の取材に応じたイメージング＆サウンド事業本部の今村昌志本部長は、「ブラジルはまだ若い市場で、今後大きく成長するチャンスを持っている」とコメントしている。
　現在の主力商品ラインはデジタルカメラ「サイバーショット」（２９９レアル）だが、今年からはさらに高額なデジタル一眼カメラ「アルファ」（２４９９レアル）を投入することになっている。
　ＧｆＫ技術コンサルティングのデータによると、同社は国内のデジタルカメラの４８％を「サイバーショット」で占めている。
　これまでは、ＡクラスとＢクラスの高額消費者を対象とした製品の販売を中心にしてきたが、今年およそ５０人の調査研究者と技術者を日本からブラジルに派遣しており、国内のＣクラスとＤクラスの消費者の傾向の調査を行っている。
　既に２００件もの家庭を訪問しており、「家族の中で初めて大学に通っているという息子を持つ中流階級の家庭が多い。テクノロジーに関心の高い若者の意見は大事だと」ソニー・ブラジルのデジタル映像担当部長のカルロス・パスコアル氏は話している。