１０レ超のビールが好評＝戦略変更や所得の動き反映

ニッケイ新聞　２０１２年１２月１５日付け

　サンパウロ州内陸部リベイロン・プレットのビール会社などが製造する、スーパー・プレミアムと呼ばれる１０レアル超のビールが、業界平均を上回る１２％の売り上げ増を記録していると１２日付エスタード紙が報じた。
　上半期の売り上げは昨年同期を越えず、今年はだめだとあきらめていたのは、リベイロン・プレットのコロラド社。ところが、ウイスキーやウオッカなどを専門で扱う配送業者約１０社との合意が成立して以来、様相が一変。下半期に入ってからの売り上げは、昨年比５０％以上という。
　ビール業界全体の売り上げはよく見積もっても２〜３％程度の伸びと見られている中、コロラドやテレゾポリスなど、６００ミリリットル入りのビンが１０レアル以上というビールは１２％も売り上げを伸ばしているというのだから驚く。
　値の張るビールの売り上げが伸びる傾向は数年前からあったが、小規模企業ながら高級な品を製造する会社が、Ａ、Ｂクラスが好む高級酒を配送する会社に頼んで販売ルートを拡大するなどの戦略変更で、その傾向がより顕著になった。
　その一方、一般銘柄の品よりは高いが１０レアル以下のプレミアムと呼ばれるクラスのビールの売り上げは、上半期こそ順調だったが、９月ごろから売り上げが伸び悩んでいる。市場関係者は、いつもよりも一クラス上の品を試そうとしていたＣクラスの消費者が、種々の事情で懐が厳しくなり、一般銘柄に戻ったのではと分析。車や白物家電の分割購入増なども影響した可能性ありだ。