エイボン＝化粧品をリニューアル＝全商品をブラジル用に再開発

ニッケイ新聞　２０１３年６月２５日

　米国有数の化粧品メーカーのエイボンが、ブラジル市場でのシェア回復のため、全商品を一新すると２４日付エスタード紙が報じた。
　エイボンは２０１２年に米国で年間１５８億ドル、全世界では１０７億ドルを売り上げたが、その中でも、２０４億ドルを売り上げたブラジル市場は文字通りのドル箱だ。
　ところが、ブラジルでのエイボンは、米国で開発した商品のみを売るという戦略が災いし、売上げが２０１１年の２３２億ドルより減少。国内でのシェアも２００９年の９％（３位）から７・２％（５位）に落ちた。
　これを良しとしないブラジルエイボンは、１２年３月に人事異動を行い、メキシコ国内のシェア回復に手腕を発揮したコロンビア出身のダヴィ・レヘール氏を社長に抜擢。ブラジルで好まれる色や肌の状態に合わせた化粧品や衛生用品を開発し、全商品を入れ替える方針を立てた。
　同社では今年５月に世界規模の開発戦略会議をリオで開催したが、これはブラジル市場を大切にしている証拠で、研究員３００人を動員して開発、１５０万人の販売員に託す化粧品は１８５品目。ブラジル向け商品は７月１日から販売開始で、口紅は１２色から３０色に増え、下地の色も新しく三つのトーンを加えた、容器も従来より大きめにするなど、ブラジルの需要に合わせたものに入れ替わる。