携帯電話＝ネット接続の時間選ばず＝ＦＢユーザーの半分は携帯利用

ニッケイ新聞　２０１３年７月１６日

　ブラジルでの社会ネットワークサービスとインターネットにアクセスできる携帯電話の普及に伴い、従来は連続テレビ小説（ノヴェーラ）などに占領されていた夜８時、９時台のゴールデンタイムやサッカーの試合中もフェイスブック（ＦＢ）やツイッターにアクセスして友人達のコメントを楽しむ人が増えている。
　携帯電話を片手に二つの画面を見比べ、コメントを入力したり、他の人のコメントを読んだりする。ノヴェーラやスポーツでこんな楽しみ方をする人が増えたのは、ＦＢだけで７３００万人の利用者がいるブラジルならでは。ＦＢユーザーの数は世界２位で、携帯電話でアクセスするユーザーは全体の５２％に上る。１年前は携帯電話でＦＢにアクセスするユーザーは３０％だったというから、携帯電話を利用するユーザーは飛躍的に増えた事になる。
　携帯電話でアクセスするユーザーの強みは「いつでも、どこでも」で、携帯によるＦＢユーザーの７０％は毎日ページを開いているという。携帯電話ユーザーのページ閲覧率はコンピューターでの閲覧率より高く、携帯電話を使うユーザー向けのアプリケーション開発や導入、携帯電話用の宣伝作成はウエブサイト開設者にも必須事項だ。
　現在のブラジルで携帯電話を使うＦＢユーザーは３８００万人だが、ビデオなどの閲覧も可能なスマートフォン利用者は半数程度。約１９００万人は、インターネットへの接続や、写真や文書の交換だけが可能な、よりシンプルなタイプの携帯電話を利用している。
　コンサルタント会社のＣｏｍｓｃｏｒｅ社によると、世界では、テレビを見ながら携帯電話で社会ネットワークサービスにアクセスするＦＢユーザーは４０％程度いるという。
　同社が行ったユニリーバ（Ｕｎｉｌｅｖｅｒ）の商品を使った実験では、セーダと呼ばれるコレクション商品の写真を画面にはめ込んだビデオを４本用意し、ノヴェーラの「アベニーダ・ブラジル」に出演していたイシス・ヴァウヴェルデに関する情報提供という文を組み込んだところ、ビデオは見られないタイプの携帯からのアクセスも含むＦＢへのアクセス数が４００％増加。ビデオへのアクセス数は９６万回に達した。
　ラテンアメリカ全体で３２００万人のユーザーがいるツイッターは、スマートフォン利用者が５０％。こちらも、半年前の４０％から飛躍的に伸びている。ツイッターの場合、しばらく前から、夜８時〜１１時の時間帯はテレビの宣伝とアクセス数との間の相関関係に気づいていたという。
　ＦＢもツイッターもどの時間帯にどんな宣伝を流すかは入札によって決めるが、スマートフォンの普及で増えたのは、朝一番にＦＢにアクセスするユーザー数だ。携帯電話によるＦＢへのアクセス数は１日平均１３・８回で、携帯電話ユーザーによるアクセス数が多い時間帯はお昼前頃から深夜までで、テレビのゴールデンタイムよりずっと長いという。（１５日付エスタード紙より）