その伝説は嘘だった＝人気アイス、ジレットの由来

　国家広告自主規制審議会（ＣＯＮＡＲ）は１１日、ブラジルの人気アイスクリーム・メーカー、ジレットに対し、製品の裏側に書いている同アイスクリームの由来についての記載を変更することを求めた。
　ジレットは、「イタリアから来たアイスクリーム」ということを売りにした商品として、ここ数年注目を浴びていた。
　その秘訣は、新鮮なフルーツやクリーム、ピスタチオなどのナッツの味もさることながら、パッケージの裏に書いてある商品の由来にもあった。
　それによるとジレットは、１９２２年にイタリアでノンノ・ヴィットーリオ（ヴィットーリオじいさん）によって作られた。ノンノ・ヴィットーリオは第２次世界大戦後、ブラジルに渡り、個人のアイスクリーム店を開いてひそかな人気を呼んだ。現在発売しているジレットの製品は、そのノンノ・ヴィットーリオのオリジナルのレシピに忠実に作られている、というのだ。
　ブラジル、とりわけサンパウロではイタリアは「アイスクリームの名産地」としての印象が強く、実際にイタリアン・アイスクリームの個人営業の店も少なくない。そうした背景もあり、２００８年からスーパーなどで売られはじめたジレットは、「安い値段で買える高級ピコレ（棒付アイス）」のイメージで売上げを伸ばし、注目の商品となり、２０１３年にはブラジル屈指の大富豪、ジョルジ・パウロ・レマンが同社の株の２０％を購入したほどだった。
　だが、今年になり、そのノンノ・ヴィットーリオが存在しない人物であることが発覚。そのことは大きく報道され、今回の処分となったわけだ。
　奇しくも、ジレットの台頭後、特にサンパウロでは「アイスクリーム戦争」とでも言うべき、グルメ・アイスクリームの店舗開店や商品開発のブームが起こり、特に「メキシコのアイスのレシピを参考にした」と謳うロス・パレテロスや、高級イタリアン・アイスクリームを銘打ったバッチオ・ディ・ラッテなどの人気が急上昇し、ジレットに迫っている状態でもあった。（１２日付Ｇ１サイトより）