東山加工が社名変更、東麒麟に＝キリンＨＤの100％子会社で

新ロゴが使われた日本祭りのブース

　東山農産加工社（小林信弥代表取締役社長）が１日、社名を「ＡＺＵＭＡ　ＫＩＲＩＮ」に変更した。同加工社は１９７５年にキリンビールの資本参加を受けて以来、出資比率を高めていた。そこへ昨年６月に、東山農場社が持っていた同加工社株の１１％を自ら取得したことで、キリンホールディングス（日本、磯崎功典代表取締役社長）の１００％子会社となったこともあり、社名変更に踏み切った。

小林社長

　同年３月に就任した小林社長は、「社名変更は去年の７月から検討し始めた」とし、同社主力商品である清酒「東麒麟」のブランド調査などを行い、知名度の高さを再認識した。同時に、親会社ブラジルキリンの存在もあり「ＫＩＲＩＮ」を入れた社名に変更する決断をした。
　さらに「酒類業界は少し独特で『美味しい、安い』の他に、そのお酒を飲んでいる自分が格好良く見えるか、知的に見えるかというブランド力も大事」としロゴマークも変えた。新ロゴはブラジルの国土地形、情熱のハート、商品をダイヤモンドのように大切にしていることを表現し、会社の７つの方針など様々な意味が含まれた。
　今後については、「醤油やみりんなどの調味料は健康第一、酒類は富裕層向けに展開していく。塩や香辛料を使ったカクテルなど、新しい飲み方も提案したい」と考えている。また「ロゴが人目に触れる機会を増やしていく。モダンなイメージの定着が目標。日本祭りでもそんなブースを出しますよ」と語った。
　日本祭りではさっそく、モダンさを強調した新しい自社のイメージを打ち出したブースを出展している。同社は、２０１５年の税込み売り上げ７２００万レアルを、１８年までに１億レへ上げることを目標としている。


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　７月１日に社名変更をしたＡＺＵＭＡ ＫＩＲＩＮだが、同日付けでブラジル経済紙Ｖａｌｏｒが「ＡＺＵＭＡ ＫＩＲＩＮが東山農産加工社の株を買収」という記事を出した。これは間違いで、東山農産加工社は２０１５年６月にキリンホールディングス社の１００％子会社になり、今年の７月に社名を変更したのが事実だという。Ｖａｌｏｒ紙を読む人は、お間違えなく。