フェイスＢ登録者数＝世界166館中、在ブラジル大使館１位＝10位中４つを在伯公館が独占＝日系社会の存在は大きい？！

ＦＢ登録者数上位１０位までの在外公館

　世界各国にある日本の在外公館公式フェイスブック（以下、ＦＢ）のフォロワー（登録者）数で、上位１０位までにブラジル大使館、サンパウロ、リオ、クリチバ総領事館の４つが入っていることが分かった。なかでもブラジル大使館は堂々の第１位で、断トツの３５万８４２４人。続く第２位のメキシコ大使館（３０万９８８８人）、第３位のアルゼンチン大使館（２３万３９９５人）と合わせて、中南米諸国にある在外公館が上位１０位中６つを独占している。日系人の多い国・地域ならではの親日度の高さと言えそうだ。

　外務省サイトによればフェイスブックを開設している在外公館は、アジア２３館、大洋州１２館、北米１７館、南米２５館、欧州４８館、中東１５館、アフリカ２６館で、合計１６６館。
　そのなかで第１位となったブラジル大使館の山田彰全権大使は「近年、ＦＢを通じた広報に力を入れてきた」と話す。山田大使は１７年７月着任以前にはメキシコで大使を務めており、同国大使館も第２位で首位を占めている。
　「どういうコンテンツ（内容）を出すか工夫を凝らしたことに加え、ブラジルはＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の利用者が多い」と第１位となった要因を分析する。
　特に「どういうリアクション（反応）があるかに注目しながらやってきた」と話し、日本の豊かな魅力を発信することを目的として、バリエーションに富んだ情報配信に加え、昨年からは動画投稿を倍以上に増やした。日本語を学ぶ登録者が多いことから、キーワードに日本語を入れる等工夫も凝らしてきた。
　また、上位１０位中６つが中南米諸国であることから、山田大使は「これだけ日系人がいる地域はほかになく、これは中南米特有の事情。それゆえ日系人を通じてある程度日本を知っていて好きという人が多く、日本に対し自然な関心を抱いている」として、日系社会の存在を強調した。
　アルゼンチン大使館に次いで第４位となった在サンパウロ総領事館は、昨年１月の登録者は６万６００９人だったが、今年１月には２０万１９４９人となり、一年間の伸び率は３倍以上となった。
　野口泰在サンパウロ総領事は「人気のある投稿内容を分析するなど力を入れてきた。政策的なものは関心が低いので、時折織り込みながらも料理や風景など日本の様々な魅力を中心に発信してきた」と話し、「サンパウロは人口が多いことに加え、ブラジル人はＦＢが好き。日系人を通じて日本に関心を持つ人も多い」と分析した。

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　ブラジル大使館文化広報班によると、投稿に対する閲覧者からのコメントや質問に対してもひとつひとつ返答しているといい、投稿に対して好感を持った登録者が押す「いいね」ボタンやコメント、シェアー（友人との情報共有）等のエンゲージメント（投稿に対する反応）が非常に高くなっているという。地道ではあるがこうしたきめ細やかな日本式対応が、登録者数増加に繋がっている一因かも？