いよいよ100円ショップ上陸か＝日本祭り＝「予想以上に反応良い」＝ダイソーが出店調査

ニッケイ新聞　２０１１年７月２１日付け

　「こんなにお客さまに喜んでもらえるなんて。凄く手応えを感じています」。日本で１００円ショップを大成功させたダイソー（大創産業、矢野博丈社長、本社＝広島県）が県連日本祭りで出店事前調査のための展示を行い、日本から派遣された社員、小野真さん（まこと、３８、広島）は、そう熱く語った。同社は１９９１年に１００円ショップのチェーン展開を本格化させて以来、２０年間で日本国内２５７０店舗と快進撃を続け、海外ではここ１０年ほどで２４カ国に５６３店舗も進出している。日本一の牛丼店舗数を誇る「すき家」が当地で順調に店舗数を増やしていることもあり、いよいよ便利な１００円ショップ上陸も夢ではなくなってきたようだ。

　同社が持つ膨大な商品群のうち、今回日本祭りに展示用として持ち込んだのは、わずか３５０アイテム程度。それでも、次から次へと来場者が訪れ、商品を手に取って熱心に見ている。なかでも当地の商品よりも洗練されたデザインの文房具、アクセサリーや衣料などに注目が集まっていた。
　海外展開は２０００年の台湾が初めて。現在アジアでは韓国（３７５店）を先頭にタイ（４４店）、台湾（２７）からインドネシア（５店）、ベトナム（６店）、ニューカレドニア（１店）まで１２国・地域で展開している。
　中東ではアラブ首長国連邦（１４店）、サウジ・アラビア（６店）など８カ国にある。興味深いのはアフリカで、インド洋のモーリシャスにも１店ある。
　中南米ではすでにメキシコでの検討が進んでいるとのことで、実現すれば当国が２番目となる。「南米は元々興味のあるマーケットです。どのように受け入れてもらえるか、今回の感触を持ち帰ってこれから勉強し、判断することになります」と小野さんは慎重な態度を崩さない。
　ただし、「まだリサーチ中ですが、思っていた以上に反応は良いです。手応え十分。特にカラフルな実用品、デザインに一工夫ある商品は、こちらのお客様にも好感を持っていただけている感じがする」と笑みがこぼれる。
　当地にはすでに粗悪な商品が多い１・９９レアルショップが氾濫しており、商機は熟しているとの声も。いよいよ１００円ショップの本家進出となれば、「高品質＆豊富な品揃え」を武器に市場を席巻する可能性も指摘される。ただし１００円を単純換算すれば２レアルだが、「その値段では難しい」との話もきかれた。
　毎年数カ国に新規進出をし続けている同社だけに、中南米ではメキシコに第一歩を記した次は、いずれブラジルか、との期待も高まりそうだ。