■ひとマチ点描■ＤＡＩＳＯ５年目の挑戦

左から大野社長、谷口オペレーションマネージャー

　「段々と勝ち方が分かってきた」とうなずくのは「ＤＡＩＳＯ　ＢＲＡＳＩＬ」の大野恵介社長。ショッピングモール「ジャルジン・スル」内の新店舗には、先月３０日の開店前に２００人が並んだ。「認知度が低かった２、３年前は、客が店の前を通っても、入るのをためらう様子だった。今では、ダイソーを目当てに足を運んでくれる」と話す。
　ブラジル人の多くがフェイスブックを利用していることに目をつけて、告知はほとんどそれのみ。現在は、２２万人以上が同社ページを「フォロー」しており、新店舗や商品の情報を受け取る。当地向けの工夫としてカラフルなものやキャラクター商品など視覚に訴えるものを多く取り入れている。
　人気拡大の一方で、オペレーションマネージャーの谷口正紘さんは「商品の輸入規制など、当地のルールにいまだに苦戦する」とも。「新店舗の商品数は３５００点だが、日本の同規模の店舗だと１万点は扱っている。輸入のノウハウが蓄積され大きなトラブルは減ったが、まだ課題は多い」と話した。
　今月１５日には２５店舗目をオープンした。今年中にあと７店舗を出店予定だ。（陸）