《ブラジル》知名度ランクと広告効果ランクに意外な違い＝役立ち情報を伝えるＹｏｕＴｕｂｅｒも人気

イヴェッチ・ザンガロ（Joilson César/Agecom）

　市場調査会社、インスティテュート・イプソスが２千人のブラジル国民に対して行った調査によると、ブラジル国内で最も知名度の高い（調査対象者に顔を見せて名前が分かった）セレブは１位イヴェッチ・ザンガロ（歌手）、２位ルシアノ・フッキ（ＴＶ司会者）、３位ジゼリ・ブンチェン（モデル）、４位ファチマ・ベルナルデス（ＴＶ司会者）、５位ネイマール（サッカー選手）だった。

　しかしながら、このトップ５は必ずしもコマーシャル効果が高いわけではなかった。

　広告効果ランキングでは、１位のイヴェッチ・ザンガロは変わらず、知名度では３位だったジゼリ・ブンチェンが２位、３位はロドリゴ・ファーロ（ＴＶ司会者）、４位タイス・アラウージョ（女優）で、５位にロドリゴ・ヒルバート（ＴＶ司会者）だった。

　インスティテュート・イプソスのカロリーナ・トヌッシ氏は、「広告効果のランキングが高かったセレブは、ある特定の商品に関連した事を、頻繁にＴＶなどで行ったり話したりしている。一般の消費者が彼らを見て、商品購入欲がそそられるのは自然な事」としている。

　ロドリゴ・ヒルバートはグルメ番組に出演しており、食品やレストラン、ファミリー商品の広告効果が高い。

　一方、タイス・アラウージョは化粧品や衣類を消費者に想起させる。

　インスティテュート・イプソスは、ＴＶを中心とした既存マスメディアで活躍するセレブだけでなく、近年多くの注目を集めている、ブログやユーチューブなどの部門で知名度の高い人々、広告効果の高い人々のランキングも発表した。

　こうした、インターネットでのランキングでは、より有名である事と広告効果が高い事の間の落差が、ＴＶメディアのランキングよりもいっそう大きかった。

　インターネットメディアでの知名度ランキングの１位～５位は、１位以外、全員、広告効果ランキングの上位５位から漏れた。広告効果ランキング１位はイベレ・テノーリオ（ジャーナリスト）で、２位はナターリア・アルクーリ（元アナウンサー・ブロガー・ユーチューバー）だった。

　イプソスのカロリーナ・トヌッシ氏は、イベレ・ノーリオやナターリア・アルクーリが広告効果で上位に来ている理由は、２人が内容を面白おかしく紹介するだけでなく、見た人がためになる内容をネットにあげているからだとしている。

　イベレ・ノーリオは普段の生活のちょっとした疑問を体当たりレポートで伝える動画で人気があり、ナターリア・アルクーリは金融情報を分かりやすく伝えるブログやユーチューブ動画で人気を得ている。（１３日付エスタード紙より）