ジャパン・ハウス＝１１日に来館者２００万人超え＝５月から東京五輪パラ展示＝少なくともあと４年は継続

１０日のＪＨ運営委員会メンバー

　ジャパン・ハウス（ＪＨ、マルセロ・アラウジョ館長）は「第１５回運営委員会」を１０日午前に開催、その直後に記者会見を行い、今週中に来館者延べ数が２００万人を突破する見込みだと発表。６月からは東京五輪パラリンピックをテーマにした展示を開始することも明らかにした。

　アラウージョ館長は「記念すべき２００万人目の来館者には、おもてなしの精神をもって記念撮影をし、２人分の館内レストラン会食券を贈呈する」と発表。１０日時点で、２００万人まであと１０７７人が不足しているだけなので、「早ければ１１日には到達する」と明らかにした。その後の連絡で、実際にその通りになったことが分かった。
　カーニバル後の週末３月７、８日には２００万人を記念した行事が行われる予定。
　２０１７年５月に開館して以来、１８年８月の１００万人突破に続き、新年早々に朗報がもたらされた。広報資料から計算すると、初年は８カ月間で約５５万７６８１人が来館したので月平均では６万９７１０人。２年目は７１万３７０７人で月平均は５万９４７５人、３年目の昨年は６４万４１６２人で平均は５万３６８０人。
　１７年から１８年の月平均比較では約１５％減、１８年から１９年では約１０％減。初年度と昨年を比べると月平均では４分の３近くに減った。最初があまりにも爆発的な集客だったため、その後維持するのに苦労している様子がうかがえる。早めに減少傾向を底打ちさせる必要がありそうだ。

２０１７年６月、来場者が連日ぎっしり詰めかけた頃の様子

　３月３１日が任期最終日になる同館長から、「話題性のある展示が続き、メディアでも大きく扱われ、入場者も比較的安定して推移し、会計も赤字にならずに、日本の年度終わりを迎えられることに満足している。２００万人達成はＪＨがサンパウロ市民に愛されていることの証」と挨拶した。野口泰在サンパウロ総領事によれば、運営委員会では同館長の任期中の仕事を評価する声が相次いだという。新館長人事は３月末までに発表される。
　野口総領事から「１９年度から５年間の予算が付けられることが決まった」と発表があり、少なくともあと４年間はＪＨが継続されることが明らかになった。「スポンサー獲得が課題。現在のダイアモンド・メンバー、ゴールド・メンバーに引き続き残ってもらえるよう交渉中」と語った。
　５月から始まる東京五輪パラリンピック展示では、日本政府がいかに環境問題や台風や地震の被災地に配慮して、運営準備を行っているかを説明するものになるという。日本全国で使用済み携帯電話等の小型家電を提供してもらい、その部品からリサイクル金属を集めてメダル５千個分の原材料にした。五輪史上初の試みだった。また被災地を競技会場にすることで地元の活性化につなげるなどのアイデアが五輪に盛り込まれている点が強調されるという。

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　広報資料によれば、ジャパン・ハウス（ＪＨ）の月別集客数のトップは、開館３カ月目の２０１７年７月に記録した１０万１８９６人。当時は入館するのに１時間待ちの列に並ぶのは当たり前だった。次が１８年７月の９万１３８１人で、移民１１０周年で眞子さまがご来館されて話題になったり、無印良品のアンテナショップが置かれたことで一気に集客が高まった。また１９年も７月の８万５２人が最高。不思議なのは、なぜか７月だと言う点。野口泰在サンパウロ総領事は「学校が休みなので、７月は多い。あと展示内容に左右されやすい」とも。今年は五輪展示で、８万人台維持が目標か。
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　ＪＨのアラウージョ館長によれば、来館者の５５％は初めて来た人。１４％が２度目の来館者、３１％が３度目のリピーター。７１％が１８歳から３４歳の青年層で、若者に人気が高いことが伺われる。６４％が大サンパウロ都市圏在住者で、１０％がサンパウロ州地方部、２２％が他州からの来館者、５％が外国からとのこと。日本国籍者はわずか１％で、日系人は１１％。残りはブラジル人および外国人だ。９％がすでに日本を訪れたことがあり、８４％が「いつか訪れたい」と希望している。ＪＨでは、日系社会のイベントでは集客できない新しい客層に日本をアピールしていることが分かるデータとして興味深い。